În cel mai recent episod ale podcastului Lider Autentic, am vorbit despre marketing și despre felul în care acesta s-a schimbat în ultimii ani. Astăzi, marketingul nu mai înseamnă doar vizibilitate. Înseamnă personalizare, date, comunități, nișe și o specializare tot mai profundă a rolurilor din organizații.
De asemenea, fie că suntem angajați sau pe cont propriu, avem posibilitatea de a ne dezvolta brandul personal cu ajutorul rețelelor sociale, dar nu numai. Brandul personal se poate cultiva și prin prezența ca speaker la evenimente, prin sesiuni de training sau pur și simplu prin recomandările pe care ți le oferă cei care te cunosc și prin impactul pe care îl ai în comunitatea ta.
Poate este unul dintre cele mai frecvent discutate subiecte aici pe LinkedIn.
Și poate că tocmai pentru că se vorbește atât de mult despre el, a devenit și unul dintre cele mai disputate concepte.
Se spune că brandul tău este ceea ce spun oamenii despre tine când nu ești în încăpere. Ce înseamnă? Reputația nu este controlată complet niciodată de tine.
Brandul personal nu este doar ceea ce postezi despre tine. Este și ceea ce rămâne după interacțiunile cu tine. Ce spun colegii, clienții, foștii clienți, partenerii, furnizorii sau oamenii care au lucrat cu tine.
De aceea, autenticitatea nu înseamnă doar să vorbești relaxat în mediul online sau să pari uman și abordabil pe LinkedIn.
Autenticitatea înseamnă coerență.
Înseamnă ca promisiunea pe care o faci public prin discursul tău să fie susținută de ceea ce livrezi în realitate. Înseamnă ca imaginea pe care o proiectezi să nu fie divergentă de experiența pe care oamenii o au cu tine offline.
Ceea ce ne duce spre o altă provocare frecventă în construcția unui brand personal: tentația de a copia.
Algoritmii recompensează repetiția. Vedem aceleași formule de storytelling, aceleași structuri de postări, aceleași fraze mai mult sau mai puțin dramatice și aceleași „lecții de leadership” reciclate la nesfârșit.
Diferențierea nu apare niciodată prin imitare.
Cele mai puternice branduri personale nu sunt cele construite după un șablon, ci au o voce distinctă, ușor de recunoscut. Poți identifica foarte ușor ce cauze susțin persoanele respective, ce valori promovează sau ce vând.
Se vorbește des despre thought leadership ca suport pentru atingerea unor obiective de business. Thought leadership real nu înseamnă să comentezi pe orice subiect e popular sau să publici conținut doar pentru a fi afișat favorabil de algoritm. Înseamnă expertiză pe domeniul pe care îți exprimi părerea.
Înseamnă să ai o perspectivă. Să poți aduce claritate, context și experiență testată într-o conversație. Și mai ales să poți susține în practică ceea ce comunici.
Mai ales la început de drum, mulți au tendința de a transforma fiecare postare într-un pitch de vânzare. Dar oamenii nu urmăresc conturi care încearcă să le vândă ceva în fiecare zi.
În schimb, urmăresc alți oameni de la care simt că au ceva de învățat sau cu care rezonează.
Tocmai de aceea, unul dintre cele mai sănătoase principii rămâne acela de a oferi, mai presus de toate, informații de bună calitate prin ceea ce postezi.
Să vorbești despre procesul tău, greșeli, lecții învățate, idei utile sau perspective relevante pentru comunitatea ta.
Uneori poate însemna și să arăți puțin din personalitatea ta sau din preocupările tale din afara jobului, dacă te simți confortabil cu asta.
Un brand personal nu trebuie să fie perfect ambalat. Nu trebuie să fie steril sau artificial. Spune lucruri asumate, cu substanță, dar cu respect și simțul măsurii. Mai ales pe LinkedIn, care este înainte de toate o comunitate profesională. Reputația se construiește și se erodează inclusiv în detalii mici: în comentarii, în ton, în felul în care răspunzi oamenilor sau gestionezi diferențele de opinie.
În același timp, există și o marjă mai generoasă în care te poți mișca pe zona brandului personal. Spre deosebire de brandurile corporate, care au reguli, aprobări și limitări foarte stricte, un brand personal are flexibilitate.
Te poți adapta mai repede. Poți experimenta. Poți afișa mai multă creativitate și poți avea mai multă libertate de exprimare.
Profită de asta.
Dacă ești la început de drum, încearcă să îți clarifici câteva lucruri simple:
- care sunt diferențiatorii tăi reali;
- ce subiecte vrei să fie asociate cu numele tău;
- cui te adresezi;
- și ce valoare poți aduce constant.
Apoi construiește consecvent.
Nu doar prin postări scurte, ci și prin articole, comentarii relevante, conversații, networking și interacțiuni autentice cu oameni din industrie.
Pentru că, în realitate, brandul personal nu se construiește într-o săptămână și nici printr-o singură postare virală.
Se construiește în timp, prin consecvență. Și poate cel mai important lucru de reținut este acesta:
Nu încerca să construiești un brand personal care arată bine online și atât. Construiește un brand în online care este o extensie firească a omului și a profesionistului din spatele ecranului.
